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          实战营销总监(CMO)高端班
          时间:2016-04-19 阅读次数:635

          实战营销总监(CMO)高端班

          立项号:1690910020

          鼎立中国   迈向国际    

          3        主办单位:河北清华发展研究院   

          【学习背景】

              “营销就是解决竞争

              营销是企业的大动脉,在某种程度上营销的成败决定着企业的成败。当前,在中国的企业家和管理者面对转型经济和新兴市场的中国大环境,经历着前所未有的挑战和机遇。在奥运会、互联网和4G移动新时代,如何在变化中找到不变的规律,在不变中利用变化的力量?如何快速整合各类资源?如何制定可控的营销战略?如何管理好渠道又控制终端?如何快速响应客户需求?如何带好营销团队?如何立足中国市场又迈向国际舞台?

              “实战营销总监(CMO)高端班”专为具有战略眼光的高管定制设计,采用获得国际公认的案例教学模式,提供浓缩的“营销实战精华”,让您作为领导者,掌握变化中的规律,优化解决问题的思路,增加营销智慧,在今后商战中成为常青型企业的领航人,让您的企业不战而屈人之兵!

          【课程特色】

          专业的课程设置——哈佛商学院案例教学、营销实战模拟、智慧碰撞盛宴
              
          权威的师资阵容——知名教授、实战专家、企业高管联袂执教
              
          绝佳的交流平台——讲座沙龙

          【研修方式】经典面授;名家讲座;学员企业考察。

          【师资阵容】知名教授、企业高管

          【招生对象】董事长、总经理、营销副总、市场总监、销售总监、大区经理

          【学习安排】2016923日至20171223日,每2个月上课3天,共8次,总计192学时。

          【学习地点】 北京 清华大学

          【学习费用】学费RMB 36800/人,(含课程费、学习资料费、证书费)

          【学习证书】

          完成全部课程,学习合格者,由清华大学教育培训管理处统一颁发“实战营销总监(CMO)高端班”结业证书,证书号可登录清华大学教育培训与认证网站查询。清华大学教育培训咨询与投诉热线:400-818-0909

          清华大学教育培训与认证网址:http://thtm.tsinghua.edu.cn

          【主办电话】010-62792682

          【报名程序】

          1、将报名表填好后传真至:010-62781085

          2、经审核合格后发放《入学通知书》

          3、学员依据《入学通知书》的相关要求交纳学费以及准备报到资料

          【汇款方式】

              名:   清华大学        开 户 行:   工行北京分行海淀西区支行

              号:   0200004509089131550     汇款金额:   36800

          汇款用途:   1690910020实战营销总监(CMO)高端班(学员姓名)(909)

          【报名热线】

           联 系 人: 张老师            

          联系电话: 01062781085                                    

          【本项目宣传材料有效期】   201612 31

           

          【课程设置】 共八大模块,32门核心课程

               第一模块  企业营销战略与营销定位

          核心课程一:营销定位——占领消费者的心智模式

          ?抢先占位 定位核心原理

          ?关联定位 定位核心原理

          ?为领导者重新定位 定位核心原理

          ?消费者的心智模式分析

          核心课程二:抢占先机——新媒体营销

          ?在竞争市场“赢”的关键要素

          ?怎样新媒体营销帮助企业销?

          ?媒体营销的注意事项及管 理方式

          核心课程三:电商——超越传统的营销模式

          ?如何选择适合的网络营销模式:微博微信营销

          ?如何利用现有网络营销模式进行企业营销

          ?如何打造自己的网络营销模式

          核心课程四: 孙子谋略与创新营销

          ?孙子兵法的永久魅力

          ?孙子兵法对古今中外创新营销的直接影响

          ?孙子谋略思想与创新营销艺术 

          ?孙子兵法与市场竞争

             第二模块   品牌运作与媒体传播

          核心课程一:建立强势品牌

          ?差异表达:品牌的核心运作

          ?产品表达:运作品牌的关键

          ?位次表达:品牌成功的关键

          ?关系人表达:建立强势品牌

          核心课程二:营销策划与产品创新

          ?如何全球化思维且本土化依托

          ?核心产品的运作规律

          ?如何让产品创新彰显优势  

          ?王道营销

          核心课程三:品牌策划与传播

          ?全球化传播视野  

          ?世界级品牌策划经典案例

          ?广告、媒体优势整合

          ?成功营销策划案例分析

          核心课程四:广告策划与媒体营销

          ?长尾模式与网络营销

          ?接触点整合与植入式广告广告、媒体优势整合

          ?成功营销策划案例分析

          第三模块  团队建设与管理实务

          核心课程一:领导力提升

          ?领导力是什么:领导力三合一

          ?什么是权力:有效运用权力的能力,就是领导力

          ?领导别人需要:胆、略、时、势

          ?领导艺术:术法道

          ?领导的终极目标:做大 做强 做久

          核心课程二:目标管理与绩效考核

          ?何为目标管理及意义  

          ?目标与管理阶层的关系

          ? KPI设计的三种思路   

          ?目标管理与绩效考核实务

          核心课程三:人才梯队建立——人才培养

          ?成为合格的鹰队之长

          ?甄选销售之鹰

          ?训练销售之鹰:做好教练

          ?让鹰高飞与把鹰留住

          核心课程四 活动营销与会议营销

          ?《中国好声音》的策划运作

          ?世博会的营销精彩

          ?推动大型活动策划的成功

                             第四模块  实战营销策略与创新

          核心课程一:拓展大客户策略

          ?赢大客户者赢市场

          ?大客户是企业营销致胜的关键

          ?销售、市场、服务一体化模式

          核心课程二:渠道与经销商的竞争格局提升

          ?运作的误区

          ?如何让经销商倾心于自己

          核心课程三:实战营销策划、沙盘演练

          ?制定营销战略       

          ?建立营销组织

          ?管理营销渠道和营销计划控制

          ?竞争策略选择和基本财务技能

          核心课程四: 市场营销计划

          ?存在的问题

          ?如何制定年度营销计划

          ?必要的市场状况分析

          ?制定营销计划的标准模型

                           第五模块  现代营销模式创新

          核心课程一整合营销

          ?国际化整合营销新趋势

          核心课程二:关系营销

          ?关键人与关键需求

          ?关键人关系建立和保持

          ?面向高层销售   

          ?投标前后的关系运筹

          核心课程三:商务礼仪与商务谈判

          ?商务礼仪在商务场合应用案例

          ?商务谈判高手之路

          核心课程四:让顾客疯狂双“赢”营销

          ?企业的客户特性市场策略解  

          ?保持顾客长期忠诚

          第六模块  电子商务企业营销组合

          核心课程一互联网上品牌管理体系的建设

          ?个性化消费时代的品牌策略  

          ?品牌传播方式的多样化   

          ?品牌影响力的积累

          核心课程二营销管理体系的规划与建立

          ?互联网营销管理体系的规划  

          ?互联网营销管理体系的建立

          ?传统行业的网络营销思维

          核心课程三微商营销

          ?新媒体时代公关传播的几点思考

          ?传统电商如何进行微信营销   

          ?微信营销误区及实盘案例

          核核心课程四移动互联

          ?移动互联时代电子商务新趋势   

          ?移动营销新模式    

          ?产业链整合与价值创新

          ?移动智能终端与APP

                           第七模块  营销管理与提升

          核心课程一管理者压力与情绪管理

          ?解读压力与情绪   

          ?压力与情绪的自我管理

          ?有效压力情绪调控案例研析

          核心课程二高效的管理沟通

          ?沟通理念与技术

          ?平级协作与向上沟通、向下沟通    

          ?高效会议

          核心课程三:领导用人与激励艺术

          ?一山能容二虎  

          ?有识别人才之眼   

          ?有使用人才之法

          ?领导协调与沟通艺术 

          ?领导授权与监控方法

          核心课程四:毛泽东统帅之道与企业经营

          ?毛泽东战略智慧



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